-屈臣氏自有品牌战略分析

摘要：

-本文首先介绍了屈臣氏的发展现状，并通过介绍其主要竞争对手，突出了屈臣氏发展自有品牌战略为其带来的影响，然后阐述了自有品牌的定义，并通过举例论证了自有品牌对中国零售企业的影响，结合发展自有品牌成功的屈臣氏来说明自有品牌对企业的优势和机会，说明了国内零售企业发展自有品牌战略势在必行。本文介绍了零售企业的概念、销售模式，论证了零售企业要想发展自有品牌需要具备的前提条件、发展过程中需要避免的错误，通过对比，着重阐述了屈臣氏成功实施自有品牌的具体战略；最后，总结了我国零售企业发展自有品牌的方法、建议以及前景。

关键词：自有品牌、零售企业、屈臣氏

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2013-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-84,85