“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

摘要：

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物，具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战，结合品牌营销策略，提出发展其品牌营销路径，为老字号企业品牌营销的激活提供建议。

关键词：中华老字号、品牌营销

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：51-52