美国AVIREX服装品牌的中国市场产品设计策略

摘要：

随着中国经济的持续快速发展和人均收入水平的提高，越来越多的国际品牌纷纷涌入到中国市场，服装品牌也不例外，或以授权的模式，或直接进入，国际品牌进入中国内地服装市场的模式呈现多元化。本文以AVIREX品牌为研究对象，从AVIREX品牌的背景及其在中国市场的内外部环境入手，设计出一套适用于中国市场的产品策略，并借此为国际品牌进入中国市场提供有效的理论方法。

关键词：中国市场、产品策略、服装品牌

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2013-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33