图书：追求全程营销的境界

摘要：

　　我国的图书业从新中国成立以来，历经60多年的发展，产生了翻天覆地的变化，图书出版种类和数量呈现逐年增长的态势。1978年的图书出版种数为1.5万种，到2008年已经增加到约25.6万种，图书纯销售量也达到了67.09亿册。<br>　　图书作为一种特殊的精神产品，具有思想性、文化性，但它也是需要读者花钱来购买的，它的商品属性同样必须得到加强和重视。因此，拥有商品属性的图书生产、销售，就应该按照商品规律、市场规律来操作、来营销，从而实现让人们知道它、关注它、购买它的目的。但长期以来，图书的商品属性一直不为出版方所重视。图书的营销手段较其他领域也极其落伍和匮乏。当前书业已经进入微利时代，出版方式发生了深刻变革，图书市场竞争日益激烈，再不重视图书营销，路就会越走越窄。因此，我们说图书必须追求全程营销的境界。

机标关键词：图书出版、全程营销、商品属性、营销手段、销售量、微利时代、图书营销、图书生产、图书业、市场竞争、市场规律、深刻变革、精神产品、出版方式、新中国、文化性、思想性、种类、增长、态势

分类号：G23;F29

在线出版日期：2013-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37