浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策

摘要：

改革开放以来，尤其是进入21世纪之后，我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下，体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值，很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象，而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前，我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷，使得企业的营销水平低下，很难实现企业进行体育赞助的预定目标。

关键词：体育赞助、营销策略、缺陷、对策

分类号：F722(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2013-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：27-28