中国古代招幌对现代商业广告的启示作用

摘要：

招幌是“招牌”与“幌子”的通称,源于古代商家以商品实物、象征物或旗、帘等多种可悬挂的标识物,标识店铺经营的物品内容、种类、品种、特点以及店铺的字号等、是传达商品信息、辅助经营、宣传促锖和招揽顾客的一种手段.它是古代商业文明下民间美术的一个重要组成部分,也是一个重要的民俗美术现象,是中国传统商业文化的一种宝贵物质遗存,它对于拓展中华民族的商业发展曾起到过重要作用.

关键词：招幌、招牌、商业广告、民俗美术

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：241-242