10.3969/j.issn.1005-5800.2012.23.007
奢侈品品牌在女性消费者购买动机中的作用
本文主要研究了奢侈品品牌标识在女性购买动机中的作用.根据奢侈品女性消费者的财富和地位把其分成两类,富豪与非富豪,并分别描述了各类消费者对奢侈品品牌标识显著度的不同偏好.女性富豪偏好购买品牌标识显著度低的奢侈品,品牌一般是本群体内成员十分熟悉的.新贵偏好品牌标识显著度高的奢侈品来显示他们的地位.中产阶级无特殊偏好,购买的奢侈品种类一般是化妆品和香水.工薪族通过购买高仿品来显示他们也是奢侈品消费人群.
奢侈品、品牌标识显著度、购买动机、地位展示
F272(企业经济)
2013-03-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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