基于价值链的市场营销范式研究

摘要：

企业作为创造价值的主体,其基本由一系列互不相关但又关联的“增值活动”组成,其根本目的是价值链的最终增值.市场营销作为企业的战略环节,最大化市场营销环节创造价值能力,可以最大程度地影响企业价值链的最终收益.究其变迁,发现市场营销范式已经发生从交易营销到关系营销的历史变迁,而目前的关系营销已经无法完全为现代市场竞争进行解释.所以本研究通过文献考究,提出战略营销范式.

关键词：价值链、市场营销

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2012-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：27-28