分析“李宁”运动品牌的校园营销

摘要：

进入21世纪以来,随着中国社会经济的发展,中国本土范围内诸多体育用品企业迅速崛起,原本由外资品牌垄断体育用品市场的局面放打破,“李宁”这一运动品牌作为量具代表性的体育用品企业,因为它独特而优秀的品牌营销战略在众多的国内体育用品企业中独占鳌头取得了巨大的成功,在他的营销战略中,针对校园市场的营销策略为其迅速崛起奠定了坚实的基础.本文结合高校学生这一特殊的消费群体独特的消费行为和心理特征,在研究校园营销基本特征及其运用的背景下,就“李宁”运动品牌的校园营销策略进行研究,对其优秀的校园绿色营销手段进行分析,旨在为中国其他运动企业的品牌营销提供有效的参考借鉴.

关键词："李宁"、品牌营销、校园市场、校园营销、策略分析

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2012-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：99-100,104