10.3969/j.issn.1005-5800.2012.03.017
体育赞助营销策略的实效性研究
我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄.本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性.
体育赛事赞助、营销策略、实效性
F272(企业经济)
2012-04-20(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
45-46,52