青岛双星集团体育用品的营销战略分析

摘要：

2011年上半年,双星集团的主营收入达到30亿元,主营利润近3亿元,发展势头迅猛.然而,双星旗下的体育用品,如绣品和运动鞋主营收入分别为275万元和98万元,主营利润分别为39万元和-52万元,由此看出双星集团的体育用品净亏损13万元.双星作为我国的十大体育品牌之一,3000多家双星专卖店遍布国内各个省市,其销售为何亏损,令人费解.本文旨在通过分析双星集团体育用品的营销战略现状,发现其营销战略中存在的问题,最后提出优化双星集团体育用品营销战略的主要措施.

关键词：双星集团、体育用品、营销战略

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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