体育营销与品牌战略关系研究

摘要：

如今人们在经济发展的同时也开始注重精神文化建设,注重自身身体素质的提高.体育运动开始在人们的生活中占据重要的地位.伴随着电视传播的开展和网络的传播,体育已经打破了地域与时间的限制,影响力不断提高.从实际中来说关注1996年的亚特兰大奥运会的有35亿人,1998年法国世界杯受到了40亿人的青睐,在2006年的德国世界杯在筹备时间就已经有大量的企业认识到它背后所蕴含的商机,想要抓住机遇开展宣传.通过影响力较大的体育赛事进行营销活动不仅能够吸引更多的消费者,实现更多回报,而且借助 体育活动健康向上的形象,企业的形象也可以得到提升.

关键词：体育营销、品牌战略价值、强势品牌

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：36-37