安踏运动品牌营销策略研究

摘要：

在中国体育用品市场,有一个品牌用了二十年的时间,从一间手工作坊,成长为中国体育品牌的榜眼,它就是安踏运动品牌.随着日益激烈的市场竞争,安踏品牌的营销也遇到了一些难题,面临品牌发展的瓶颈,前有李宁的阴影,后有361度等品牌的追赶,如何以更科学品牌营销实现品牌价值的提升,在市场竞争中赢得主动,成为其需要解决的问题.本文从安踏品牌的营销现状入手,在分析其面临问题的基础上,提出安踏运动品牌营销的对策.

关键词：安踏、运动品牌、营销策略

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：27-28