商业平面广告与网络广告的前景分析

摘要：

随着时代前进的步伐越来越快,广告业也随之发展,越来越受到人们的重视,在我国社会主义市场经济建设的今天,更显得尤为重要,从19世纪后20年起至今已有百余年的历史.90年代以后世界广告业已进入成熟期,迈入一个崭新的历史发展阶段,已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动,成为一种独立与成熟的产业.广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物,它既不是"广而告之"的广义的广告概念,也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念.现代广告概念是:运用系统论、信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式与消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文化现象.现代广告是一门科学,又是一门艺术,其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身,具有传统广告所不具有的新内涵和新特点.

机标关键词：商业、平面广告、网络广告、现代广告、概念、现代科学技术、市场经济建设、历史发展阶段、世界广告业、综合运用、整体策略、艺术、一门科学、学科知识、形式、消费活动、消费方式、文化现象、市场调查、世纪

分类号：F71;J93

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：42-43