基于国际消费行为的企业营销策略

摘要：

全球经济一体化已成为世界经济发展的一个显著特征,随着国外跨国公司纷纷进入中国抢占市场份额,国内企业的竞争已经国际化.另一方面,随着关税等传统贸易壁垒的逐步降低,一些国内企业凭借着成本价格等优势,开始进入国际市场,在部分行业内甚至出现了国际竞争国内化的新特点,使中国企业的国际化进程更加丰富多彩.中国企业要想进军国际市场,在激烈的国际竞争中立于不败之地,除了要克服以技术壁垒和绿色壁垒为主要特征的新贸易壁垒外,还要仔细分析国外消费行为的特征和偏好,以此为基础,建立适合企业自身的营销策略.消费者行为研究,是指对消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究.该项研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务,还可以了解消费者是如何消费产品,以及产品在用完或消费之后是如何被处置的.因此,它是营销决策的基础,与企业市场的营销活动密不可分,对消费者行为研究,对于提高营销决策水平,增强营销策略的有效性方面有着很重要意义.

机标关键词：消费行为、消费者行为研究、中国企业、营销决策、营销策略、新贸易壁垒、国内企业、进入国际市场、国际竞争国内化、全球经济一体化、世界经济发展、国际化进程、消费产品、主要特征、营销活动、显著特征、市场份额、企业市场、绿色壁垒、跨国公司

分类号：F27;F7

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：36-37