捐赠动机对消费者感知企业慈善行为的影响研究

摘要：

本文通过实证研究发现:企生实施慈善活动能够提高企生在消费者心目中的形象,志愿者活动比捐款的作用更积极更明显;消费者的捐赠动机影响消费者的感知:高自尊和利他主义对消费者的感知起调节作用.

关键词：企业慈善行为、购买意愿、捐款、捐时

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2011-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：250-251