品牌策划视野中的区域旅游资源整合——渝东南少数民族地区旅游品牌开发研究个案

摘要：

从品牌策划的内涵和表征两个方面来审视黔江区旅游品牌开发的整体过程.可使该品牌体系完整、结构分明.在品牌核心主张、个性的内涵支撑下,形成感官可知的品牌表征,以确保品牌体系的统一性和整体性以及识别性.在品牌核心价值的规约下,塑造品牌个性,再形成旅游者具体可感,可知的各种品牌符号,可逐步占据其心智实现品牌推广目的.黔江区旅游品牌策划的过程及其成果,能够为渝东南少数民族地区区城旅游品牌提供有益借薹和操作基础.

关键词：旅游资源整合、旅游品牌策划、区域旅游品牌

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：2009年度重庆教育学院院级科研项目KY200952B

在线出版日期：2011-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：162-163