浅析体验经济视角下的快餐消费——麦当劳演绎体验营销经典

摘要：

近几年,快餐业发展势头迅猛,不仅活跃了地方经济,更为消费者的生活提供了极大便利.城市居民生活节奏加快,工作压力徒增,消费者无睱考虑一日三餐的饮食搭配问题,这无疑给快餐业带来了巨大的商机和发展空间.但随着快餐业的逐渐升温,快餐发展过程中的问题也日渐突显.本文以体验经济时代的背景为依托,以麦当劳为例,旨在分析如何将体验营销贯穿于营销过程始终,使快餐业能实现更好、更快地发展.

关键词：快餐消费、体验营销、营销策略、麦当劳

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2011-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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