自我控制后悔对消费者选择的影响研究

摘要：

本文通过两个实验检验当被试面临自我控制困境的时候,在不同的时间视角下,自我控制后悔对消费行为的不同影响,以及影响后悔的两个主要中介情感因素(内疚和失落)在不同时间视角下的变化.研究发现:在更宽的时间视角下,被试对于远见、审慎、理性的选择有更大的后悔,也将促使被试在最终的选择中更偏好即时享乐.

关键词：自我控制、后悔、消费者行为

分类号：F722.2(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2011-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：253-254