国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴

摘要：

由于中国奢侈品市场的发展态势极佳,国外的奢侈品牌如今都纷纷迁入,力图抢占一席之地.2005年发表研究报告显示,中国已经成为全球高级时装、饰品以及其他奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%.但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的.奢侈品的诉求点是什么?中国本土奢侈品与国外奢侈品的差距在哪?本文通过分析国外奢侈品品牌的成功营销经验,希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴.

关键词：奢侈品、营销策略

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2011-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：25-26