中国学生群体对快速消费品品牌延伸评价研究

摘要：

品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点.基于Aaker&KelIer的品牌廷伸评价模型,本文构建了-个新的品牌延伸评价模型.此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价.最后,通过实证研完说明模型的有效性.

关键词：品牌延伸、品牌联想、消量者评价

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2010-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：23-24