基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

摘要：

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响.基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线,商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果.

关键词：卷入度、FCB网格模型、精细加工可能性模型、营销传播效果

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：23-24