我国线下连锁书店的困境与出路

摘要：

本文阐述了营销短视症的相关概念,剖析了营销短视症导致企业失败的原因以及解决方案,关注中国一般图书零售业的线下连锁书店和线上网络书店两大业态,从顾客需求变化和人口统计数据入手,围绕中国线下连锁书店是否坠入营销短视症展开论证,探讨在网络购物的冲击下中国线下连锁书店面临的困境与出路,并预测了中国线下连锁书店的未来,具有一定的现实意义.

关键词：营销短视症、线下书店、顾客导向

分类号：F724(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2010-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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