浅析广告受众态度的形成与广告说服策略

摘要：

消费者在购买活动中,之所以做出这样或者那样的不同决策,采取迥然相异的行为方式,无不与其所持的态度紧密相关.本文阐述了态度的基本内涵和特征,分析了广告受众态度的形成理论和过程,指出广告说服在受众态度的形成中发挥着极其重要的作用,相应地提出了几种广告说服策略.

关键词：态度、广告说服、策略

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：38-39