新样态新趋势新挑战——场景经济视域下智能广告的发展与创新

摘要：

本文以智能广告与传统广告的区别为起点,观察场景理论视域下智能广告的全新生产运作模式,指出其以用户为核心、从硬性向柔性广告发展的特征,提炼基于程序化购买的智能广告优势,探索智能广告面临的版权归属、隐私保护及语境语义适配性等挑战;以及交易与创作智能化的整合、人工智能代替名人成为品牌代言人及人机协同广告创作的发展趋势.

关键词：场景经济、智能广告、人工智能

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：16-17