传播仪式观下“天猫双11全球狂欢节”营销探析

摘要：

2016年“天猫双11全球狂欢节”全天交易额超过1207亿元,产生巨大的消费规模.本文从传播的仪式观视角出发,探讨“天猫双11全球狂欢节”的仪式感营销路径:全方位的营销传播、明确有序的仪式程序以及象征符号体系三者共同建构这场仪式,消费者作为仪式的参与者,共享“消费狂欢”的经验与信仰.

关键词：传播仪式观、电商节日、仪式感营销

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2018-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：59-60