三借“东风”:媒体品牌的借势与造势

摘要：

所谓媒体品牌的借势与造势,就是借助具备有一定影响力的事件、人物、产品等,经过策划运作,达到广泛深入传播品牌的目的.
借助各种力量"兴风作浪",不仅能快速提升媒体品牌影响力,而且能拉近媒体与受众间的情感距离,为媒体发掘更多的机遇.
借势与造势的主攻方向
任何媒体品牌的传播都可以"巧借东风".那么,该从哪几个方面入手呢?
一借"东风":借热点事件造势"大风起兮"
借助热点事件是媒体造势的重要手段.北京奥运会给中国商家带来发展良机,谁抓住了这个契机,谁就可能"名扬"天下.2008年,搜狐与北京奥组委签署互联网转播授权合作协议,正式成为北京奥运会战略合作伙伴,搜狐品牌的这次造势无疑是成功的.作为惟一取得合法授权的商业门户网站,搜狐网络视频全程直播北京奥运会开闭幕式和各项赛事,并独家全程报道奥运火炬传递活动,使搜狐的媒体品牌得以广泛传播.

在线出版日期：2013-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：49-50