都市报:到新媒体力不能及的地方去

摘要：

根据CTR媒介智讯的数据,2012年中国报纸广告较上年下降7.5％.如此大的降幅在改革开放初始报纸广告恢复以来的30多年里从未出现过.这其中,为如此大降幅作出最大"贡献"的就是都市报,有些地区都市报广告下降幅度达到20-30％.
都市报的变革势在必行.上世纪90年代中期,都市报强调社会新闻、策划新闻、"扫楼洗街"、广告代理……在原来党报的基础上进行了一场"范式革命".经过十几年的发展,现在都市报面临生存危机,则需要另一场"范式革命",才能摆脱被动局面,赢得生机.这几年,都市报都在积极创新变革,其中一些举措已经具有"范式革命"的潜质,都市报极有可能从这些创新之举中找到突破的路径,获得进一步发展的空间.

在线出版日期：2013-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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