转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践
2012年,对光明日报广告部来说是极不平凡的一年.在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39％,广告经营业绩再创历史新高.光明日报能取得这样的成绩,关键在于走了一条转型发展、创新驱动、人才为本的新路.
转型发展是广告经营的内在要求
30年的高速发展,中国经济取得了长足进步,但同时也积累了诸多问题,粗放式的经营模式已难以为继.为此,必须转变经济增长方式,走集约型道路.报业广告经营,尤其是党报广告经营,在电视、都市报、互联网等强势媒体的挤压下,生存空间越来越窄,转型发展势在必行.在互联网已经成为人们一种生活方式的今天,不提早谋篇布局,我们就可能失掉明天.
2013-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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