本土化:中国传媒“走出去”的“跳板”

摘要：

无论是从国家政治与传媒的互动关系、传媒企业经营的实际经验,还是跨文化传播的客观规律来看,本土化都是提升中国媒体国际传播能力的必由之路,甚至是”跳板”.英美等国在上升周期内通过本土化战略构建了庞大海外传播体系,牢牢掌握住了国际舆论的话语权.美联、路透、法新等世界性通讯社、新闻集团、维亚康姆、迪斯尼等国际一流传媒集团也都通过本土化树立起了世界性的品牌形象.实践证明,本土化是媒体突破主权国家限制、提升国际影响力的有效手段.

机标关键词：本土化、中国、传媒集团、世界性、跨文化传播、国际影响力、主权国家、战略构建、提升、企业经营、品牌形象、媒体、客观规律、互动关系、国家政治、国际舆论、传播体系、传播能力、通讯社、话语权

分类号：G219.2(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28,30