西部报业广告市场竞争态势预测

摘要：

2005年,中国报业遭遇了前所未有的困局,北京报人吴海民语出惊人:”都市报的冬天提前来到了”.他认为,中国报纸市场的集中度将大大提高,许多城市会出现”一个城市,最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸”的发展格局;而另一位业界人士曹鹏则认为:市场还有足够的空间,竞争失败了也不会出局.对于这两种迥然不同的观点,笔者认为都有其合理的成分,二者的观点分别揭示了不同阶段报纸的竞争状态.吴海民的观点适合于”对抗性竞争”阶段的都市报,而曹鹏的观点则适合”发展性竞争”阶段的市民报.

机标关键词：西部、报业广告、市场竞争、报纸市场、对抗性竞争、中国、细分市场、竞争状态、都市、城市、主导性、集中度、民报、领袖、空间、京报、格局、冬天

分类号：F426.471(中国工业经济)

在线出版日期：2012-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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