品牌效应下的平稳回升——2011年上半年全国都市报发行市场分析

摘要：

我国的报纸种类繁多,都市报在报刊零售市场上是最活跃的一支类别,特别是在当今的传媒竞争环境下,新媒体、数字媒体的兴盛,大大降低了报纸的物理发行量,但主流媒体依然在最大化地发挥自身的价值,零售发行市场上依然彰显着品牌的力量。2011年上半年，整体来看，我国都市报市场总体呈现止跌回升现象，多个城市的都市报发行出现上涨之势，并在不同区域形成了不同特征。事实证明：网络媒体、数字媒体在喧腾、沉淀之后，读者开始向传统媒体理性回归。

关键词：市场分析、品牌效应、都市报、发行量、报刊零售市场、平稳、数字媒体、竞争环境

分类号：G216(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：11-17