10.3969/j.issn.1003-1146.2015.03.001
“封面宝贝”评选,顺媒介融合之势而为
《扬子晚报》新年封面宝贝评选活动始于2010年1月,迄今已连续举办了5年.在农历新年的第一天,《扬子晚报》报纸封面版选用可爱宝贝照片做封面,并由孩子向全省读者送出祝福,表达新年新希望、新活力,这个封面版已成为《扬子晚报》的品牌版面.
封面宝贝的报名、遴选采用读者参与热情极高的全媒体互动模式,但运作手段伴随技术发展不断更新.5年前,封面宝贝评选活动是纸媒负责报道、网络负责展示、手机负责短信投票,到2015年,二维码、手机网站、微信等新媒体技术应用,已发展为纸媒、网络、手机微信三种不同特性的媒介互为“指引和导航”,内容同步互动,全面融合的互动模式.2015年,活动首次借助微信庞大用户群的传播力,吸引近3000名宝贝参与,共在微信上获13万次点击投票,在微信朋友圈中聚集人气,拉动《扬子晚报》微信公众号粉丝的大幅增长.
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K87;J9
2015-04-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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