基于财务分析视角的新式茶饮企业营销策略研究

摘要：

运用4P营销理论和业绩评价理论,综合文献研究法、案例分析法和比较分析法,选取奈雪的茶和蜜雪冰城作为研究对象,取其近3～5年的财务数据,通过财务分析反映不同营销策略的成效.研究结果表明,奈雪的茶所采用的直营模式成本费用相对较高,而采用加盟模式的蜜雪冰城财务状况相对较好,其抵抗外部风险的能力较强.该研究可为不同定位的新式茶饮品牌制定营销策略提供一定的参考.

关键词：新式茶饮、营销策略、财务分析

所属期刊栏目：46

分类号：F719.3(国内贸易经济)

资助基金：广东省农业厅广东现代农业茶叶产业体系育种岗位项目;广东省科技厅科技特派员扶贫专项项目;广东省科技厅新农村发展研究院农业科技合作共建项目

在线出版日期：2024-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：22-28,35