新式茶饮品牌延伸策略分析 ——以喜茶为例

摘要：

随着新式茶饮市场竞争日趋激烈,许多新式茶饮品牌面临着产品同质化、更迭速度加快、市场份额缩减等问题.品牌延伸被认为是稳固品牌地位、提升年轻消费者购买意愿的重要策略.文章以新式茶饮品牌喜茶作为切入点,分析了喜茶品牌延伸策略,认为其品牌延伸成功的原因主要源于母品牌的实力、喜小茶的市场广告推广力度与消费者的接受度、喜小茶高品质的产品质量、母品牌喜茶与子品牌喜小茶具有较高的品牌契合度.文章同时分析了喜茶品牌延伸的效果,揭示其在品牌延伸过程中存在的隐患,并在此基础上提出相应的对策,以供其他新式茶饮品牌在行业发展中借鉴,从而更加有效地应对复杂的市场环境,更好地占领用户心智,提升其品牌核心竞争力.

关键词：新式茶饮、喜茶、品牌延伸、核心竞争力

所属期刊栏目：44

分类号：F273.2;F7;F426.82

在线出版日期：2022-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：30-37