日本宇治茶品牌理念与营销策略

摘要：

丸久小山园坚持"品质本位"的制茶理念,其名下茶品屡获大臣赏等奖项.伊藤久右卫门在传统基础上传递新价值,精进茶产品深加工,与时俱进推出新式抹茶餐点.这2个品牌在品牌个性上互为补充,共同构成了体现茶道精神的宇治茶品牌.同时,宇治在茶旅融合方面成果斐然,对我国的乡村旅游具有一定借鉴意义:应对消费者的心理和行为进行研究,契合当下需求进行呈现;加大对旅游商品设计的投入,凝练出独特的文化符号植入产品和景观设计中.

关键词：品牌个性;茶旅融合;品牌国际化

所属期刊栏目：43

在线出版日期：2021-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：27-31