Harney&Sons:从家庭作坊到纽约时尚圈的宠儿

摘要：

从品牌理念、品牌定位、包装风格、品牌传播策略4个维度介绍国际茶品牌Harney&Sons,它以"为消费者提供毫无瑕疵的上乘茶品"作为品牌理念与品牌追求,并以茶为媒,链接时尚消费与女权运动,创造品牌时尚、人文的独特格调,并在统一的品牌个性塑造前提下,形成满足不同消费需求的系列产品,关注可持续发展与社会责任,努力成为优秀的社会公民,博得了消费者的忠诚与喜爱.

关键词：品牌个性、时尚消费、社会责任

所属期刊栏目：42

在线出版日期：2020-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：8-13