英国川宁茶的品牌分析

摘要：

2016年天猫双十一购物狂欢节,川宁与国内众多品牌竞相角逐,成为天猫放出的首波宣传海报中唯一一个茶叶品牌.这个拥有310年历史,远销115个国家的世界一流茶叶品牌,自诞生以来一直引领着饮茶文化的新潮流.它的宣传语:品味优雅(The taste of elegance),短短几个字向消费者传递了一个经典与时尚结合,专业、优雅、高质的品牌形象.川宁的商标也是世界上最老的且目前还在使用的商标之一.本文试图对川宁进行品牌分析,为当下中国茶产业提供品牌运作的经验.

机标关键词：英国、茶叶品牌、宣传、商标、品牌运作、品牌形象、品牌分析、新潮流、消费者、狂欢节、多品牌、茶文化、茶产业、专业、中国、相角、时尚、历史、经验、经典

分类号：F71;TS2

资助基金：浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划资助项目2016R412022

在线出版日期：2017-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：16-19