坦洋工夫品牌资源整合的思考

摘要：

福安是中国茶叶之乡、历史名茶坦洋工夫的原产地.2006年福安市恢复坦洋工夫品牌建设以来,成绩斐然.然而,近年来,全国红茶发展迅猛,给坦洋工夫发展带来机遇的同时,挑战也在加剧.为进一步提升坦洋工夫品牌的影响力,在激烈的市场竞争中赢得先机,必须对现有资源进行整合,以实现坦洋工夫品牌的转型升级.
一、坦洋工夫品牌建设成效显著
2006年坦洋工夫品牌建设以来,获得多项荣誉.2011年中国茶叶区域公用品牌课题小组评估坦洋工夫品牌价值19.5亿元,为国内最具经营力品牌,位列红茶品牌第二名.《地理标志产品—坦洋工夫》国家标准获201 1年省人民政府标准贡献奖一等奖.坦洋工夫是中国红茶领域内的第一个中国驰名商标、第一个红茶国家标准;拥有30亩中国坦洋工夫母种茶种植资源唯一保护区、9万多亩特有高香型茶品种茶园、2206亩世界上最大的桂花茶园.中国茶叶标准化委员会红茶工作组所在地.在2013年第二届中国品牌年会上坦洋工夫获“东方名茶金博奖”.

机标关键词：品牌建设、一个中国、红茶、国家标准、茶叶、标准化委员会、省人民政府、种植资源、转型升级、种茶、市场竞争、品牌价值、名茶、课题小组、高香型茶、福安、驰名商标、成效显著、茶园、标志产品

分类号：K27;D82

在线出版日期：2014-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：10-11