中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(2011～2014)

摘要：

一、前言中国是茶的故乡,茶的历史源远流长,纵观中国茶叶品牌发展历程,茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用.浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,在全国范围内连续开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作,并于2011年、2012年、2013年三次发布了“中国茶叶企业产品品牌价值”评估结果及报告.今年,在前三轮研究的基础上,课题组继续开展相关研究.在全国主要产茶区的上千个茶叶企业产品品牌中,选取200个品牌为研究对象.历时数月,通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、网誉调查等多种方式,去除数据相对不够完整的品牌,最终完成了对178个茶叶企业产品品牌的价值评估.

机标关键词：中国、茶叶企业、企业产品、品牌价值、产品品牌、价值评估、面向消费者、专家调查、农业科学院、综合评价、转型升级、浙江大学、研究中心、研究对象、相关研究、评估模型、评估结果、评估工作、品牌发展、课题

分类号：F27;F40

在线出版日期：2014-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：11-17