中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(2011～2013)

摘要：

前言本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果.2010年始,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用”浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型”,在全国范围内连续三年开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作.评估模型表述为”品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”.2011 ～ 2013年的三轮评估中,课题组以中国大陆上千个茶叶企业产品品牌为基础研究样本,通过一系列的筛选、甄别,选取部分品牌进行研究,通过茶叶企业调查、消费者综合调研、专家调查等多种方式,全面采集品牌样本的信息数据资料,并基于评估模型进行处理分析,最终形成了各年度的品牌价值评估研究成果.其中,2011年完成了151个品牌的评估,2012年完成了169个品牌的评估,2013年完成了185个品牌的评估,基本涵盖了全国茶叶主要生产区域和消费区域.

机标关键词：中国大陆、茶叶企业、企业产品、品牌价值评估、评估模型、产品品牌、浙江大学、评估研究、生产区域、忠诚度因子、专家调查、样本、研究中心、研究成果、消费、数据资料、企业调查、评估工作、品牌收益、品牌强度

所属期刊栏目：35

分类号：F27;P54

在线出版日期：2013-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：13-19