"男女有别":媒介接触、媒介信任与媒介素养的性别差异——来自四川省域居民的实证调查

摘要：

基于四川省域居民的大样本调查( N＝2762),从"性别与传播"的视角出发,探讨不同性别受众的媒介使用与媒介素养状况发现,不同性别的人口在媒介接触渠道、信息关注类型、媒介使用动机和媒介可信度评价等方面都存在显著差异.在"媒介素养"的四个维度上,男性的"媒介获取能力""分析能力""创造能力"都显著高于女性.研究的相关启示包括:媒体转型过程中应进一步巩固传统媒体的公信力优势,以增加受众黏性;媒体在市场定位中要细分内容市场以实现差异化传播;消弭男女媒介素养的差异重在科学培养女性后天的媒介使用习惯.

关键词：性别与传播、女性媒介素养、媒介可信度、媒介素养量表

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金项目"媒介融合背景下西部地区广播电视公共服务体系建设研究"17BXW035;四川省哲学社会科学重点基地青年项目"网络直播对大学生婚恋观的影响及教育引导研究"SXJYC1802

在线出版日期：2019-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：35-45