看广告学修辞与时俱进——浅析广告语的修辞艺术

摘要：

@@ 一、比喻
比喻就是人们常说的"打比方",它的作用是增强语言的形象性,"状理则理趣浑然,状事则事情昭然,状物则物态宛然."如:
如烟、似雾、玉洁、冰清.飘飘然使您如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦.借问蓬莱何处寻?就在那"荷花"帐中(广州"荷花"牌蚊帐广告).
用"烟""雾" "玉""冰"四个字比喻"荷花"牌蚊帐,把蚊帐轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真,使人受到感染,引起丰富想象,仿佛进入梦乡,恍惚之中飞入仙境.给观众创设一个美妙的梦幻世界,并在神话般的意境中增强广告的感染力,刺激人们的购买欲望.

机标关键词：广告学、修辞、与时俱进、广告语、蚊帐、荷花、比喻、增强、仙境、梦幻世界、购买欲望、感染力、丰富想象、形象性、打比方、语言、意境、物态、特点、神话

分类号：TS9;TM9

在线出版日期：2011-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：108-109