基于行为经济学的关于交易效用对消费者决策的影响及启示研究

摘要：

行为经济学是对传统经济学的补充,从人的"非理性"角度探讨消费者的经济行为.这类行为与我们传统经济学定义的消费者都是"趋利避害"的不同,从消费行为角度出发,分析了消费者是如何"不理智,却又‘蠢’的有规律".本文从交易效用这一点,探讨非理性的消费心理对消费行为的影响和启示.

关键词：行为经济学、消费者

在线出版日期：2019-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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