社会规范策略对居民垃圾分类的助推效应:一个田野实验

摘要：

当前我国政府正全力推行生活垃圾源头分类,政策手段主要依赖宣传劝导与经济激励.鲜有文献检视行为助推政策对我国居民垃圾分类的影响.基于浙江省Q市近3600户家庭的田野实验数据,系统评估社会规范策略对垃圾分类行为的效果.该策略利用个体从众心理,旨在通过披露社群中大多数成员对目标行为的遵从与认可,促使受众改善行为.研究发现,社会规范策略显著提高了家庭垃圾分类参与水平,且策略效果在环保偏好或社会资本较弱的人群中更强.该策略不仅具有即时效应,在干预停止后仍发挥持续影响.进一步的成本效益分析表明,社会规范策略相比传统政策手段具有明显的成本优势.研究结果确证了社会规范策略的高效性,深化了对行为助推政策作用机理与适用条件的认识.

关键词：居民垃圾分类、行为助推、社会规范、行为政策科学、田野实验

分类号：C916(社会学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2023-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：108-124