基于前景理论的企业品牌价值评价

摘要：

企业品牌是市场经济条件下企业的核心竞争力,是企业生存和发展的根本.客观评价企业品牌的价值对企业争创品牌、建设品牌、维护品牌,促进我国产品迈入世界一流,走向全球等具有重要意义.前景理论从心理学角度研究人们决策所依据的准则和经验,它揭示了影响行为选择的非理性心理因素,开拓了一个全新的多属性决策问题研究方法.文中运用前景理论对企业品牌价值进行评价,能克服评价中的模糊性和不确定性因素,并用CRITIC法确定指标的权重,避免人为因素干扰,有效提高评价的可靠性和准确性.

关键词：品牌、企业品牌价值、前景理论

在线出版日期：2018-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：31-37