浅议品牌评估中需关注的一些问题

摘要：

品牌评估和其他无形资产的评估有较多不同之处,如果认识不清可能会造成一些偏误.笔者通过有关品牌评估的执业实践,对品牌评估有一些简单思考,与同行商榷.
一、有关品牌产权界定的思考
1.品牌价值的来源
品牌价值应该来源于两方面.一是企业自己创造的,比如通过带有视觉中击力的外形设计、过硬的产品质量、良好的售后服务、大量的广告宣传等实现的品牌价值.二是消费者对企业产品和服务的认同,即顾客满意.品牌的价值应该是二者共同作用的结果.有学者把品牌资产定义为顾客愿意为自己所偏爱的品牌支付的超过本身价格的额外费用,这即是完全从客户角度出发的,即由于消费者以溢价购买自己偏爱的品牌,从而给企业带来超额价值.甚至有学者认为,品牌是消费者与产品的关系,消费者才是品牌的最后拥有者,品牌是消费者经验的总和.如果品牌对消费者没有任何价值意义,那么其对投资者、生产商或零售商也就没有任何意义了.

机标关键词：品牌评估、消费者、品牌价值、企业、产品和服务、资产定义、学者、无形资产、外形设计、售后服务、价值意义、顾客满意、超额价值、产权界定、产品质量、拥有者、投资者、同作用、生产商、零售商

分类号：F27;F76

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27