关于品牌价值评估基本问题的几点思考

摘要：

当前,品牌价值评估的相关研究日益受到我国理论界和企业界的高度关注,其主要是基于以下三方面的原因:一是对外开放过程中部分民族品牌日渐式微.我国在2001年正式成为WTO成员国后,大量外企进入中国,并在汽车、啤酒、碳酸饮料、管理咨询等行业中超常规发展,在实现外资和合资品牌迅速普及的同时,某些民族品牌则归于消亡,令人们不得不思考这一现象.二是国企改制过程中一些品牌权益的逐渐流失.在对国有企业和城镇集体企业实施以产权转换和身份补偿为基本内容的改革中,由于会计制度和市场环境的局限性,一些改制企业的实际控制人以低价、甚或无偿取得了原有企业的品牌权益,并利用后续的资产重组获取了暴利,致使人们关注改革中存在的一些不公正现象.三是企业发展过程中的品牌诉讼大幅增加.越来越多的企业在生产经营过程中意识到品牌的重要性,围绕品牌的购并和诉讼案例也随之大幅增加,以致关于品牌权益的界定和价值评估成为现实需求.

机标关键词：品牌权益、城镇集体企业、民族品牌、品牌价值评估、对外开放过程、实际控制人、不公正现象、资产重组、相关研究、现实需求、碳酸饮料、诉讼案例、市场环境、企业发展、经营过程、会计制度、国有企业、管理咨询、改制企业、改制过程

分类号：F27;F2

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：19-25