复杂制度环境下网上药店对经营平台的选择策略研究

摘要：

目的 探讨复杂制度环境下网上药店选择经营平台的策略.方法 以制度逻辑理论为依据,分别从社会层面和场域层面分析制度复杂性与网上药店行为的关系,包括网上药店对制度复杂性的回应,以及制度复杂性影响网上药店平台选择的路径.根据平台的制度变化对网上药店自由裁量权的影响,构建复杂制度环境下网上药店对平台的选择模型,进而提出网上药店在被动选择及主动选择阶段内的行为策略.结果 平台拥有的重要资源越多,网上药店选择该平台的可能性越高.当所需的资源仅能从特定的平台获取时,会产生网上药店被动选择某些平台的现象,自由裁量权受到制约;反之,网上药店会倾向于主动选择多个平台,以缓解制度制约并恢复自由裁量权,从而产生在不同平台间的多归属行为.结论 被动选择阶段内的网上药店,应最大限度地利用平台的网络外部性获取尽可能多的资源,同时实施差异化的经营策略;主动选择阶段内的网上药店,应衡量不同平台的收益和交易成本间的关系,根据平台特点和自身情况选择相应经营策略.

关键词：网上药店、经营平台、多重制度逻辑、制度复杂性、药品监管

所属期刊栏目：31

分类号：R95(药事组织)

资助基金：浙江省宁波市哲社规划课题G21-3-ZX81

在线出版日期：2022-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：20-24