医药卫生体制改革进入“深水区”的药品生产企业营销模式浅析

摘要：

目的 探讨“两票制”实施以来,在国家医疗保障局成立的大环境下企业发展的短期及长期营销战略.方法 比较“两票制”前后生产企业营销战略的被动转变情况,对比外企全球成熟营销战略理念的变化和差距.结果 药品的特殊商品属性区别于其他商品的市场营销,药品营销具有专业性和学术性的高标准要求,且是连接生产企业与医生及患者的重要环节,是药品知识和医学知识相互链接的重要媒介.随着医药卫生体制改革进入“深水区”,国家对医药市场提出了“两票制”、国家医疗保障局等统筹的战略规划,要求改变传统的药品营销模式,找到适合企业发展的短期及长期营销战略,且需要企业对研发部、市场及销售部、政府事务部制订更加清晰、明确的战略规划.结论 学术化是药品营销战略的方向.

关键词：营销战略、两票制、国家医疗保障局、国家监察委员会、医药卫生体制改革

所属期刊栏目：28

分类号：R95(药事组织)

资助基金：辽宁省教育厅项目201610163W01;辽宁省教育项目2017WZD03

在线出版日期：2019-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80